«Сколько стоит сайт?» — самый частый вопрос на брифе и самый честный ответ на него: «зависит от задачи». Это не увиливание — разберём, от чего именно зависит цена и почему рынок называет вилки, различающиеся в десять раз.

Пять факторов, которые определяют смету

1. Тип сайта. Лендинг, корпоративный сайт и интернет-магазин — это разные объёмы проектирования, дизайна и кода. Одностраничник собирается за недели, магазин с интеграциями — это месяцы работы.

2. Уникальность дизайна. Сборка на готовом шаблоне и проектирование интерфейса под ваши сценарии отличаются по трудозатратам кратно. Шаблон быстрее и дешевле, но ограничивает и внешний вид, и скорость, и продвижение.

3. Интеграции. Оплата, доставка, 1С, CRM, личный кабинет — каждая интеграция это отдельный блок работ и тестирования. Именно интеграции чаще всего «неожиданно» удорожают проект, если их не посчитали на старте.

4. Контент. Кто пишет тексты, готовит фото и заполняет каталог? Если студия — это входит в смету; если вы — сроки зависят от вас. Пустой красивый сайт заявок не приносит.

5. Подготовка к продвижению. Структура из спроса, скорость, семантическая вёрстка. Сэкономленное здесь возвращается счётом на переделку, когда сайт «не продвигается».

Почему у студий такие разные цены

За разными ценами стоят разные процессы: у кого-то смета включает аналитику, прототип и тестирование, у кого-то — «натянем шаблон за неделю». Сравнивать сметы имеет смысл построчно: что именно входит, кто делает контент, что с адаптивом, чьи интеграции. Дешёвая позиция без состава работ — способ выиграть сравнение, а не сделать проект.

Как мы считаем

Мы не публикуем прайс «сайт за N рублей», потому что не делаем одинаковых сайтов: смета собирается под задачу — построчно и с планом работ. Это занимает один рабочий день и ни к чему не обязывает: заполните бриф на странице создания сайтов под ключ — увидите, из чего складывается цена именно вашего проекта.

Классическая развилка маркетингового бюджета: SEO или Директ? Правильный ответ зависит от того, что важнее сейчас — скорость или стоимость заявки на дистанции. Разложим по полкам.

Скорость: контекст выигрывает старт

Реклама показывается в день запуска: настроили — пошли клики. SEO инерционно: первые сдвиги через 1–2 месяца, уверенный рост — через 3–6. Если заявки нужны «вчера» — только контекст.

Цена заявки: SEO выигрывает дистанцию

В рекламе вы платите за каждый клик, и с ростом конкуренции цена растёт. Органический трафик «бесплатен» в моменте: вложения в SEO амортизируются, и через год цена заявки из органики обычно заметно ниже рекламной. Но это верно только при системной работе — заброшенное SEO деградирует.

Устойчивость: разные риски

Выключили рекламу — заявки кончились в ту же минуту. SEO-позиции живут дольше, но зависят от алгоритмов: апдейт поисковика может подвинуть сайт. Зрелый маркетинг не выбирает «или» — он балансирует оба канала.

Связка: как каналы усиливают друг друга

Работающая схема для большинства ниш: контекст закрывает спрос сейчас и даёт быстрые данные о конверсии, SEO строит долгосрочный поток. Данные рекламы (какие запросы приносят заявки) уточняют семантику для SEO; органические позиции снижают зависимость от аукциона. Подробнее о каналах — SEO-продвижение и контекстная реклама.

Короткий чек-лист выбора

• Заявки нужны в этом месяце → контекст.
• Ниша с дорогим кликом и стабильным спросом → SEO как приоритет.
• Новый сайт → контекст сразу + SEO-фундамент параллельно.
• Бюджет позволяет одно → начните с контекста, чтобы проверить конверсию сайта, и переложите данные в SEO.

Спросите ChatGPT или Нейро «посоветуй веб-студию» — и получите конкретные названия. Как нейросети выбирают, кого рекомендовать, и можно ли на это влиять? Можно — это и есть GEO, generative engine optimization.

Откуда нейросети берут ответы

Модели опираются на два источника: то, что они «выучили» при обучении, и то, что находят в вебе в момент запроса. На второй канал влиять можно быстро: если ваш сайт открыт AI-краулерам, хорошо структурирован и прямо отвечает на вопросы — он становится источником для цитирования.

Три уровня подготовки сайта

Технический доступ. Проверьте robots.txt: многие сайты вслепую блокируют GPTBot, ClaudeBot и PerplexityBot — и исчезают из AI-ответов. Контент должен читаться без выполнения JavaScript, а файл llms.txt помогает моделям понять структуру сайта.

Цитируемость контента. Нейросети собирают ответы из фрагментов-пассажей. Побеждают страницы, где каждый блок начинается прямым ответом: вопрос в заголовке — ответ первым предложением. Разметка Schema.org (FAQPage, Service, Organization) помогает моделям понять, кто вы и о чём страница.

Сущность компании. Модель охотнее рекомендует того, о ком согласованно «говорит» интернет: карточки в справочниках, отзывы, упоминания. Разнобой в названиях и адресах размывает сущность — и вас путают или пропускают.

Как проверить себя за пять минут

• Спросите ChatGPT и Нейро о лучших компаниях вашей ниши в вашем городе — есть ли вы в ответах.
• Откройте свой robots.txt — не заблокированы ли AI-боты.
• Отключите JavaScript и откройте сайт — виден ли контент.

Если хотя бы один пункт провален — спрос из нейросетей проходит мимо. Что с этим делать системно, разбираем в услуге GEO-продвижение в AI; фундамент для него закладывается ещё на этапе комплексного SEO.